Pastaraisiais metais tarptautinis deimantų milžinas „De Beers“ patyrė didelių bėdų, apimtas daugybės neigiamų veiksnių ir sukaupė didžiausias deimantų atsargas nuo 2008-ųjų finansų krizės.
Kalbant apie rinkos aplinką, nuolatinis rinkos paklausos mažėjimas pagrindinėse šalyse buvo tarsi smūgis kūju; laboratorijoje užaugintų deimantų atsiradimas sustiprino konkurenciją; ir dėl naujosios karūnos epidemijos santuokų skaičius smarkiai sumažėjo, todėl vestuvių rinkoje smarkiai sumažėjo deimantų paklausa. Pagal šį trigubą sukrėtimą didžiausio pasaulyje deimantų gamintojo „De Beers“ atsargų vertė išaugo iki maždaug 2 milijardų JAV dolerių.
„De Beers“ generalinis direktorius Al Cook atvirai: „Šių metų neapdorotų deimantų pardavimas tikrai nėra optimistiškas.
Žvelgiant atgal, De Beers kažkada buvo dominuojantis deimantų pramonės žaidėjas, kontroliavęs 80 % pasaulio deimantų produkcijos devintajame dešimtmetyje.
Devintajame dešimtmetyje „De Beers“ kontroliavo 80 % pasaulio deimantų produkcijos, o net ir šiandien ji sudaro apie 40 % pasaulio natūralių deimantų pasiūlos, todėl yra reikšmingas šios pramonės veikėjas.
Atsižvelgdama į nuolatinį pardavimų mažėjimą, „De Beers“ sustojo. Viena vertus, siekdama pritraukti vartotojus, ji turėjo sumažinti kainas; kita vertus, ji bandė kontroliuoti deimantų pasiūlą, siekdama stabilizuoti rinkos kainas. Bendrovė drastiškai sumažino savo kasyklų gamybą maždaug 20%, palyginti su praėjusių metų lygiu, ir neturėjo kito pasirinkimo, kaip sumažinti kainas paskutiniame aukcione šį mėnesį.
Neapdorotų deimantų rinkoje negalima nuvertinti De Beers įtakos. Įmonė kasmet surengia 10 įmantrių pardavimo renginių, o turėdami gilias pramonės žinias ir rinkos kontrolę, pirkėjai dažnai neturi kito pasirinkimo, kaip tik priimti De Beers siūlomas kainas ir kiekius. Šaltinių teigimu, net ir sumažinus kainas, bendrovės kainos vis dar yra didesnės nei vyraujančios antrinėje rinkoje.
Šiuo metu, kai deimantų rinka yra giliame liūne, „De Beers“ patronuojančiai bendrovei „Anglo American“ kilo mintis paversti ją nepriklausoma bendrove. Šiais metais „Anglo American“ atmetė 49 milijardų dolerių vertės perėmimo pasiūlymą iš BHP Billiton ir įsipareigojo parduoti „De Beers“. Tačiau „Anglo American“ generalinis direktorius Duncanas Wanbladas, „Anglo American“ grupės vadovas, perspėjo, kad „De Beers“ pardavimas arba pirminis viešas siūlymas (IPO) yra sudėtingas, atsižvelgiant į dabartinį deimantų rinkos silpnumą.
Siekdama padidinti pardavimus, „De Beers“ spalio mėnesį atnaujino rinkodaros kampaniją, kurioje daugiausia dėmesio buvo skirta „natūraliams deimantams“.
Spalio mėn. „De Beers“ pradėjo rinkodaros kampaniją, skirtą „natūraliams deimantams“, su kūrybišku ir taktiniu požiūriu, panašiu į liūdnai pagarsėjusių XX amžiaus antrosios pusės bendrovės reklamos kampanijų.
Cookas, vadovaujantis „De Beers“ nuo 2023 m. vasario mėn., teigė, kad bendrovė padidins savo investicijas į reklamą ir mažmeninę prekybą kartu su galimu „De Beers“ atskyrimu, turėdama ambicingą planą greitai išplėsti savo pasaulinį parduotuvių tinklą nuo dabartinių 40 iki 100 parduotuvių.
Cookas užtikrintai pareiškė: „Šios didžiulės kategorijos rinkodaros kampanijos atnaujinimas..., mano akimis, yra ženklas, kaip atrodys nepriklausomas „De Beers“. Mano nuomone, dabar pats tinkamiausias metas ryžtingai siekti rinkodaros ir visapusiškai remti prekės ženklo kūrimą bei mažmeninės prekybos plėtrą, net ir sumažinus išlaidas kapitalui ir kasybai.
Cookas taip pat yra įsitikinęs, kad kitais metais tikimasi, kad pasaulinė deimantų paklausa „laipsniškai atsigaus“. Jis pažymėjo: „Pastebėjome pirmuosius atsigavimo požymius JAV mažmeninėje prekyboje spalio ir lapkričio mėn. Tai pagrįsta kredito kortelių duomenimis, rodančiais juvelyrinių dirbinių ir laikrodžių pirkimo tendenciją.
Tuo tarpu nepriklausomas pramonės analitikas Paulas Zimnisky prognozuoja, kad De Beers žaliavinių deimantų pardavimas šiais metais vis dar turėtų sumažėti maždaug 20 %, o 2023 m. pardavimai smarkiai sumažėjo 30 %. Tačiau džiugina tai, kad rinka turėtų atsigauti iki 2025 m.
Paskelbimo laikas: 2025-02-02