Pastaraisiais metais tarptautinė deimantų milžinė „De Beers“ susidūrė su dideliais sunkumais, kuriuos veikė daugybė neigiamų veiksnių, ir sukaupė didžiausias deimantų atsargas nuo 2008 m. finansų krizės.
Kalbant apie rinkos aplinką, nuolatinis rinkos paklausos mažėjimas pagrindinėse šalyse buvo tarsi plaktuko smūgis; laboratorijose užaugintų deimantų atsiradimas sustiprino konkurenciją; o naujosios karūnos epidemijos poveikis lėmė staigų santuokų skaičiaus sumažėjimą, smarkiai sumažindamas deimantų paklausą vestuvių rinkoje. Dėl šio trigubo smūgio didžiausios pasaulyje deimantų gamintojos „De Beers“ atsargų vertė išaugo iki maždaug 2 milijardų JAV dolerių.
„De Beers“ generalinis direktorius Alas Cookas tiesiai šviesiai pasakė: „Šių metų neapdorotų deimantų pardavimai tikrai nėra optimistiški.“
Žvelgiant atgal, „De Beers“ kadaise buvo dominuojanti deimantų pramonės žaidėja, devintajame dešimtmetyje kontroliavusi 80% pasaulinės deimantų gamybos.
Devintajame dešimtmetyje „De Beers“ kontroliavo 80 % pasaulinės deimantų gamybos, ir net šiandien jai vis dar tenka apie 40 % pasaulinės natūralių deimantų pasiūlos, todėl ji yra reikšminga žaidėja šioje pramonės šakoje.
Susidūrusi su nuolatiniu pardavimų mažėjimu, „De Beers“ dėjo visas pastangas. Viena vertus, jai teko mažinti kainas, siekiant pritraukti vartotojus; kita vertus, ji bandė kontroliuoti deimantų pasiūlą, siekdama stabilizuoti rinkos kainas. Bendrovė drastiškai sumažino savo kasyklų gamybą maždaug 20 %, palyginti su praėjusių metų lygiu, ir neturėjo kito pasirinkimo, kaip tik sumažinti kainas naujausiame aukcione šį mėnesį.
Neapdorotų deimantų rinkoje „De Beers“ įtakos negalima nuvertinti. Bendrovė kasmet organizuoja 10 išsamių išpardavimų renginių, o turėdama gilias pramonės žinias ir rinkos kontrolę, pirkėjai dažnai neturi kito pasirinkimo, kaip tik sutikti su „De Beers“ siūlomomis kainomis ir kiekiais. Šaltinių teigimu, net ir sumažinus kainas, bendrovės kainos vis dar yra aukštesnės nei antrinėje rinkoje.
Šiuo metu, kai deimantų rinka yra gilioje liūne, „De Beers“ patronuojanti bendrovė „Anglo American“ sumanė ją atskirti kaip nepriklausomą bendrovę. Šiais metais „Anglo American“ atmetė 49 mlrd. dolerių vertės „BHP Billiton“ pasiūlymą perimti „De Beers“ ir įsipareigojo parduoti „De Beers“. Tačiau „Anglo American“ generalinis direktorius Duncanas Wanbladas, „Anglo American“ grupės generalinis direktorius, perspėjo apie „De Beers“ perleidimo, tiek parduodant, tiek vykdant pirminį viešą akcijų siūlymą (IPO), sudėtingumą, atsižvelgiant į dabartinį deimantų rinkos silpnumą.
Siekdama padidinti pardavimus, „De Beers“ spalio mėnesį atnaujino rinkodaros kampaniją, kurios pagrindinis dėmesys buvo skiriamas „natūraliems deimantams“.
Spalio mėnesį „De Beers“ pradėjo rinkodaros kampaniją, kurios pagrindinis dėmesys buvo skiriamas „natūraliems deimantams“, o kūrybiškas ir taktinis požiūris buvo panašus į liūdnai pagarsėjusias bendrovės reklamos kampanijas XX a. antroje pusėje.
Kukas, kuris „De Beers“ vadovauja nuo 2023 m. vasario mėn., teigė, kad bendrovė padidins investicijas į reklamą ir mažmeninę prekybą kartu su galimu „De Beers“ skaidymu, o ambicingas planas – sparčiai išplėsti pasaulinį parduotuvių tinklą nuo dabartinių 40 iki 100 parduotuvių.
Cookas užtikrintai pareiškė: „Šios didžiulės kategorijos rinkodaros kampanijos atnaujinimas... mano akimis žiūrint, yra labai aiškus ženklas, kaip atrodys nepriklausoma „De Beers“. Mano nuomone, dabar pats tinkamiausias laikas aktyviai remti rinkodarą ir visapusiškai remti prekės ženklo kūrimą bei mažmeninės prekybos plėtrą, net ir mažinant išlaidas kapitalui ir kasybai.“
Cookas taip pat tvirtai įsitikinęs, kad kitais metais tikimasi „laipsniško deimantų paklausos atsigavimo“ pasaulyje. Jis pažymėjo: „Pirmuosius atsigavimo požymius JAV mažmeninėje prekyboje pastebėjome spalio ir lapkričio mėnesiais.“ Tai pagrįsta kredito kortelių duomenimis, rodančiais juvelyrinių dirbinių ir laikrodžių pirkimo tendenciją.
Tuo tarpu nepriklausomas pramonės analitikas Paulas Zimnisky prognozuoja, kad „De Beers“ neapdorotų deimantų pardavimai šiais metais vis dar turėtų sumažėti apie 20 %, po staigaus 30 % pardavimų sumažėjimo 2023 m. Tačiau džiugina tai, kad tikimasi, jog rinka atsigaus iki 2025 m.
Įrašo laikas: 2025 m. sausio 2 d.