Būdama pirmaujančia natūralių deimantų pramonės žaidėja, „De Beers“ užima trečdalį rinkos, lenkdama Rusijos „Alrosa“. Tai ir kasybos, ir mažmeninės prekybos įmonė, parduodanti deimantus per trečiųjų šalių mažmenininkus ir savo prekybos vietas. Tačiau pastaruosius dvejus metus „De Beers“ susidūrė su „žiema“, kai rinka tapo labai vangi. Viena iš priežasčių – staigus natūralių deimantų pardavimų sumažėjimas vestuvių rinkoje, kurį iš tikrųjų lėmė laboratorijoje užauginti deimantai, turintys didžiulį poveikį kainoms ir palaipsniui užimantys natūralių deimantų rinką.
Vis daugiau juvelyrikos prekių ženklų didina investicijas į laboratorijoje užaugintų deimantų papuošalų sritį, norėdami pasidalyti savo dalimi. Net „De Beers“ turėjo idėją įkurti vartotojų prekės ženklą „Lightbox“, skirtą laboratorijoje užaugintiems deimantams gaminti. Tačiau neseniai „De Beers“ paskelbė apie didelį strateginį koregavimą, nusprendusi nutraukti laboratorijoje užaugintų deimantų gamybą savo vartotojų prekės ženklui „Lightbox“ ir sutelkti dėmesį į natūraliai poliruotų deimantų gamybą ir pardavimą. Šis sprendimas žymi „De Beers“ dėmesio perkėlimą nuo laboratorijoje užaugintų deimantų prie natūralių deimantų.
Las Vegaso JCK pusryčių susitikime „De Beers“ generalinis direktorius Alas Cookas pareiškė: „Mes tvirtai tikime, kad laboratorijoje užaugintų deimantų vertė slypi jų techniniame aspekte, o ne juvelyrikos pramonėje.“ „De Beers“ perkelia savo dėmesį į laboratorijoje užaugintus deimantus į pramonės sektorių, o jos „Element Six“ verslas optimizuojamas struktūriniu požiūriu, integruodamas tris cheminio garinimo nusodinimo (CVD) gamyklas į 94 mln. dolerių vertės gamyklą Portlande, Oregone. Ši transformacija pavers gamyklą technologijų centru, orientuotu į deimantų gamybą pramoniniam naudojimui. Cookas taip pat pareiškė, kad „De Beers“ tikslas – paversti „Element Six“ „sintetinių deimantų technologijų sprendimų lydere“. Jis pabrėžė: „Sutelksime visus savo išteklius, kad sukurtume pasaulinio lygio CVD centrą.“ Šis pranešimas žymi šešerius metus trukusios „De Beers“ laboratorijoje užaugintų deimantų gamybos savo „Lightbox“ juvelyrikos linijai pabaigą. Prieš tai „Element Six“ daugiausia dėmesio skyrė deimantų sintezei pramoniniam ir mokslinių tyrimų naudojimui.
Laboratorijoje užauginti deimantai, kaip žmonių išminties ir pažangių technologijų produktas, yra kristalai, auginami tiksliai kontroliuojant įvairias sąlygas laboratorijoje, siekiant imituoti natūralių deimantų formavimosi procesą. Laboratorijoje užaugintų deimantų išvaizda, cheminės ir fizinės savybės yra beveik identiškos natūralių deimantų savybėms, o kai kuriais atvejais laboratorijoje užauginti deimantai netgi pranoksta natūralius deimantus. Pavyzdžiui, laboratorijoje deimanto dydį ir spalvą galima reguliuoti keičiant auginimo sąlygas. Toks pritaikymas leidžia lengviau patenkinti individualius poreikius, pritaikant laboratorijoje užaugintus deimantus. Pagrindinė „De Beers“ veikla visada buvo natūralių deimantų kasybos pramonė, kuri yra visko pagrindas.
Praėjusiais metais pasaulinė deimantų pramonė išgyveno nuosmukį, o „De Beers“ pelningumas buvo pavojuje. Tačiau net ir tokioje situacijoje Alas Cookas („De Beers“ generalinis direktorius) niekada neišreiškė neigiamo požiūrio į neapdorotos deimantų rinkos ateitį ir toliau bendradarbiauja su Afrika bei investavo į daugelio deimantų kasyklų atnaujinimą.
De Beers taip pat atliko naujus pakeitimus.
Bendrovė sustabdys visą veiklą Kanadoje (išskyrus „Gahcho Kue“ kasyklą) ir teiks pirmenybę investicijoms į didelės grąžos projektus, tokius kaip požeminės kasyklos „Venetia“ Pietų Afrikoje pajėgumų didinimas ir požeminės kasyklos „Jwaneng“ Botsvanoje statybos progresas. Žvalgybos darbai bus sutelkti Angoloje.
Bendrovė parduos su deimantais nesusijusį turtą ir nestrateginį nuosavą kapitalą, o nepagrindinius projektus atidės, kad pasiektų tikslą sutaupyti 100 mln. USD metinių išlaidų.
„De Beers“ 2025 m. derėsis dėl naujos tiekimo sutarties su „sightholders“.
Nuo 2024 m. antrosios pusės kasybos įmonė nebeteiks pardavimo rezultatų partijomis ir pereis prie išsamesnių ketvirtinių ataskaitų. Cookas paaiškino, kad tai buvo padaryta siekiant patenkinti pramonės atstovų ir investuotojų raginimą „padidinti skaidrumą ir sumažinti ataskaitų teikimo dažnumą“.
„Forevermark“ vėl sutelks dėmesį į Indijos rinką. „De Beers“ taip pat plės savo veiklą ir „vystys“ savo aukštos klasės vartotojų prekės ženklą „De Beers Jewellers“. „De Beers“ prekės ženklo generalinė direktorė Sandrine Conze JCK renginyje sakė: „Šiuo metu šis prekės ženklas yra šiek tiek kietas – galima sakyti, kad jis yra šiek tiek pernelyg inžinerinis. Todėl turime jį padaryti labiau emocingą ir iš tikrųjų atskleisti unikalų „De Beers Jewellers“ prekės ženklo žavesį.“ Bendrovė planuoja atidaryti flagmaninę parduotuvę garsiojoje Rue de la Paix gatvėje Paryžiuje.
Įrašo laikas: 2024 m. liepos 23 d.