„De Beers“, kaip pagrindinis natūralių deimantų pramonės žaidėjas, užima trečdalį rinkos dalies, lenkia Rusijos „Alrosa“. Tai ir kalnakasys, ir mažmenininkas, parduodantis deimantus per trečiųjų šalių mažmenininkus ir savo pardavimo vietas. Tačiau per pastaruosius dvejus metus „De Beers“ susidūrė su „žiema“, o rinka tapo labai vangi. Vienas iš jų yra staigus natūralių deimantų pardavimų sumažėjimas vestuvių rinkoje, o tai iš tikrųjų yra laboratorijoje užaugintų deimantų poveikis, turintis didžiulę įtaką kainoms ir palaipsniui užimantis natūralių deimantų rinką.
Vis daugiau juvelyrikos prekių ženklų taip pat didina savo investicijas į laboratorijoje išaugintų deimantų papuošalų sritį, norėdami pasidalinti pyrago dalimi, net De Beers taip pat kilo mintis įkurti Lightbox vartotojų prekės ženklą, gaminantį laboratorijoje išaugintus deimantus. Tačiau neseniai „De Beers“ paskelbė apie svarbų strateginį koregavimą, nusprendusi nebegaminti laboratorijose išaugintų deimantų savo „Lightbox“ vartotojų prekės ženklui ir sutelkti dėmesį į natūralių poliruotų deimantų gamybą ir pardavimą. Šis sprendimas žymi De Beers dėmesio perkėlimą nuo laboratorijoje išaugintų deimantų prie natūralių deimantų.
„JCK Las Vegas“ pusryčių susitikime „De Beers“ generalinis direktorius Al Cook sakė: „Tvirtai tikime, kad laboratorijoje užaugintų deimantų vertė slypi techniniame aspekte, o ne juvelyrikos pramonėje“. „De Beers“ laboratorijose išaugintus deimantus perkelia į pramonės sektorių, o „Element Six“ versle atliekama struktūrinė optimizacija, kurios metu trys cheminio garų nusodinimo (CVD) gamyklos bus integruotos į 94 mln. USD vertės objektą Portlande, Oregone. Ši pertvarka pavers įrenginį technologijų centru, skirtu pramoniniams deimantams gaminti. Cookas taip pat pareiškė, kad „De Beers“ tikslas yra padaryti „Element Six“ „sintetinių deimantų technologijų sprendimų lyderiu“. Jis pabrėžė: "Mes sutelksime visus savo išteklius, kad sukurtume pasaulinio lygio CVD centrą". Šiuo pranešimu baigiasi šešerius metus trukusi „De Beers“ laboratorijoje išaugintų deimantų gamybos „Lightbox“ juvelyrinių dirbinių linijai. Prieš tai „Element Six“ daugiausia dėmesio skyrė deimantų sintezei pramonės ir mokslinių tyrimų reikmėms.
Laboratorijoje išauginti deimantai, kaip žmogaus išminties ir pažangių technologijų produktas, yra kristalai, kurie yra auginami tiksliai kontroliuojant įvairias sąlygas laboratorijoje, imituojant natūralių deimantų susidarymo procesą. Laboratorijoje išaugintų deimantų išvaizda, cheminės savybės ir fizinės savybės yra beveik identiškos natūralių deimantų savybėms, o kai kuriais atvejais laboratorijoje išauginti deimantai netgi pranoksta natūralius. Pavyzdžiui, laboratorijoje keičiant auginimo sąlygas galima reguliuoti deimanto dydį ir spalvą. Toks pritaikymas leidžia laboratorijose išauginti deimantai lengviau patenkinti individualius poreikius. „De Beers“ pagrindinė veikla visada buvo natūralių deimantų gavybos pramonė, kuri yra visko pagrindas.
Praėjusiais metais pasaulinė deimantų pramonė patyrė nuosmukį, o „De Beers“ pelningumui iškilo pavojus. Tačiau net ir tokioje situacijoje Al Cook (De Beers generalinis direktorius) niekada neišreiškė neigiamo požiūrio į grubią rinką ir toliau bendravo su Afrika bei investavo į kelių deimantų kasyklų atnaujinimą.
De Beers taip pat padarė naujų koregavimų.
Bendrovė sustabdys visas operacijas Kanadoje (išskyrus Gahcho Kue kasyklą) ir pirmenybę teiks investicijoms į didelės grąžos projektus, tokius kaip Venetia požeminės kasyklos Pietų Afrikoje pajėgumų didinimas ir Jwaneng požeminės kasyklos Botsvanoje pažanga. Žvalgymas bus sutelktas į Angolą.
Bendrovė perleis ne deimantinį turtą ir nestrateginį nuosavą kapitalą, o nepagrindinius projektus atidės, kad pasiektų tikslą sutaupyti 100 mln. USD metinių išlaidų.
„De Beers“ 2025 m. derėsis dėl naujos tiekimo sutarties su „sightholders“.
Nuo 2024 m. antrosios pusės kalnakasys nustos teikti pardavimų rezultatus pagal partiją ir pereis prie išsamesnių ketvirčio ataskaitų. Cookas paaiškino, kad tai turėjo atitikti pramonės narių ir investuotojų raginimą „padidinti skaidrumą ir sumažinti ataskaitų teikimo dažnumą“.
„Forevermark“ persiorientuos į Indijos rinką. „De Beers“ taip pat plės savo veiklą ir „plėtos“ aukščiausios klasės vartotojų prekės ženklą „De Beers Jewellers“. Prekės ženklo „De Beers“ generalinė direktorė Sandrine Conze JCK renginyje sakė: „Šis prekės ženklas šiuo metu yra šiek tiek šaunus – galima sakyti, jis šiek tiek per daug suprojektuotas. Todėl turime padaryti jį emocionalesnį ir tikrai išlaisvinti unikalų žavesį. „De Beers Jewellers“ prekės ženklas“. Bendrovė planuoja atidaryti pavyzdinę parduotuvę garsiojoje Paryžiaus Rue de la Paix gatvėje.
Paskelbimo laikas: 2024-07-23