Būdamas geriausiu „Natural Diamond“ pramonės žaidėju, „De Beers“ užima trečdalį rinkos dalies, lenkdama Rusijos „Alrosa“. Tai yra ir kasėjas, ir mažmenininkas, parduodantis deimantus per trečiųjų šalių mažmenininkus ir savo prekybos vietas. Tačiau „De Beers“ per pastaruosius dvejus metus susidūrė su „žiema“, kai rinka tapo labai lėta. Vienas iš jų yra staigus natūralių deimantų pardavimų sumažėjimas vestuvių rinkoje, o tai iš tikrųjų yra laboratorijos užaugintų deimantų poveikis, turintis didžiulį poveikį kainai ir palaipsniui užima natūralių deimantų rinką.
Vis daugiau juvelyrinių dirbinių prekės ženklų taip pat didina investicijas į laboratorijoje užaugintą deimantų juvelyrinių dirbinių lauką, norėdami pasidalyti pyrago gabalu, net „De Beers“ taip pat turėjo idėją pradėti „Lightbox“ vartotojų prekės ženklą gaminti laboratorinius deimantus. Tačiau neseniai „De Beers“ paskelbė esminį strateginį pritaikymą, nusprendęs nustoti gaminti laboratorijoje užaugintus deimantus savo „Lightbox“ vartotojų prekės ženklui ir sutelkti dėmesį į natūralių poliruotų deimantų gamybą ir pardavimą. Šis sprendimas rodo, kad De Beerso fokusavimas iš laboratorijos deimantų prie natūralių deimantų.
JCK Las Vegaso pusryčių susitikime „De Beers“ generalinis direktorius Al Cookas sakė: „Mes tvirtai tikime, kad laboratorijoje užaugintų deimantų vertė yra jos techniniame aspekte, o ne juvelyrinių dirbinių pramonėje“. „De Beers“ perkelia savo laboratorijos užaugintų deimantų dėmesį į pramonės sektorių, o jo „Element Six Business“ yra struktūrinis optimizavimas, kuris integruos tris cheminio garų nusodinimo (CVD) gamyklas į 94 mln. USD vertės įrenginį Portlande, Oregone. Ši pertvarka pavers įrenginį technologijų centru, orientuotu į deimantų gamybą pramoninėms reikmėms. Cook taip pat pareiškė, kad „De Beers“ tikslas yra padaryti šešis elementus „sintetinių deimantų technologijų sprendimų lydere“. Jis pabrėžė: „Mes sutelksime visus savo išteklius, kad sukurtume pasaulinio lygio CVD centrą“. Šis pranešimas žymi „De Beers“ šešerių metų kelionės, kuria sukuriama laboratorijoje užauginti deimantai, pabaiga savo „Lightbox“ papuošalų linijai. Prieš tai „Six Element“ daugiausia dėmesio skyrė deimantų sintezei pramoninėms ir tyrimų programoms.
Laboratorijos užauginti deimantai, kaip žmogaus išminties ir pažengusios technologijos produktas, yra kristalai, kurie yra auginami tiksliai kontroliuojant įvairias sąlygas laboratorijoje, kad būtų galima modeliuoti natūralių deimantų formavimo procesą. Laboratorijoje užaugintų deimantų išvaizda, cheminės savybės ir fizinės savybės yra beveik identiškos natūralių deimantams, o kai kuriais atvejais laboratorijoje užauginti deimantai net pranoksta natūralius deimantus. Pavyzdžiui, laboratorijoje deimanto dydį ir spalvą galima sureguliuoti keičiant auginimo sąlygas. Toks pritaikomumas palengvina laboratorijoje užaugintus deimantus patenkinti individualius poreikius. Pagrindinis „De Beers“ verslas visada buvo natūralios deimantų kasybos pramonė, kuri yra visko pagrindas.
Praėjusiais metais pasaulinė deimantų pramonė buvo nuosmukis, o „De Beers“ pelningumas buvo pavojingas. Tačiau net esant tokiai situacijai Al Cook („De Beers“ generalinis direktorius) niekada neišreiškė neigiamo požiūrio į grubios rinkos ateitį ir toliau bendravo su Afrika ir investuoja į daugelio deimantų kasyklų renovaciją.
„De Beers“ taip pat atliko naujus pakeitimus.
Bendrovė sustabdys visas Kanados operacijas (išskyrus „Gahcho Kue“ kasyklą) ir teiks pirmenybę investicijoms į didelio grąžos projektus, tokius kaip Venecijos požeminės kasyklos Pietų Afrikos gebėjimų atnaujinimas ir Jwaneng metro kasyklos eiga Botsvanoje. Tyrimo darbai bus sutelkti į Angolą.
Bendrovė disponuos ne deimantų turtą ir ne strateginę nuosavybę bei atidės nepagrindinius projektus, kad pasiektų tikslą sutaupyti 100 mln. USD metines išlaidas.
„De Beers“ derėsis dėl naujos tiekimo sutarties su regėjimo tarnautojais 2025 m.
Nuo 2024 m. Antroje pusėje kasėjas nustos pranešti apie pardavimo rezultatus pagal partiją ir pereis į išsamesnes ketvirčio ataskaitas. Cookas paaiškino, kad tai turėjo patenkinti „patobulinto skaidrumo ir sumažėjusio pranešimo dažnio“ kvietimą pramonės nariams ir investuotojams.
„Forevermark“ varžysis Indijos rinkoje. „De Beers“ taip pat išplės savo veiklą ir „plėtos“ savo aukščiausios klasės vartotojų prekės ženklo „De Beers“ juvelyrus. „De Beers“ prekės ženklo „De Beers“ generalinė direktorė Sandrine Conze sakė JCK renginyje: "Šis prekės ženklas šiuo metu yra šiek tiek šaunus - galite pasakyti, kad jis yra šiek tiek per daug inžinierius. Todėl turime padaryti jį emocingesnį ir iš tikrųjų išleisti unikalų„ De Beers Jewelers “prekės ženklo žavesį." Bendrovė planuoja atidaryti pavyzdinę parduotuvę garsiajame „Rue de la Paix“ Paryžiuje.
Pašto laikas: 2012 m. Liepos 23 d