Užuot rengę įprastus pristatymus Paryžiuje, prekių ženklai nuo „Bulgari“ iki „Van Cleef & Arpels“ savo naujų kolekcijų pristatymui pasirinko prabangias vietas.
Tina Isaac-Goizé
Reportažas iš Paryžiaus
2023 m. liepos 2 d.
Ne taip seniai aukštųjų juvelyrinių dirbinių pristatymai Vandomo aikštėje ir aplink ją užbaigė pusmetinius aukštosios mados šou akinančiu akcentu.
Tačiau šią vasarą daugelis didžiausių fejerverkų jau įvyko – tokie prekių ženklai kaip „Bulgari“ ir „Van Cleef & Arpels“ pristatė savo išskirtiniausias kolekcijas egzotiškose vietose.
Stambūs juvelyrikos gamintojai vis dažniau perima mados industrijos praktiką – patys pasirenka datas sudėtingiems renginiams, o tada kelioms dienoms atskraidina geriausius klientus, įtakinguosius asmenis ir redaktorius kokteiliams, užkandžiams ir kabošonams. Visa tai labai primena ekstravagantiškus kruizinių laivų (ar kurortų) pristatymus, kurie sugrįžo su trenksmu, kai pandemija nurimo.
Nors ryšys tarp prabangios juvelyrikos kolekcijos ir aplinkos, kurioje ji pristatoma, gali būti silpnas, prabangos prekių analitikas iš „Sanford C. Bernstein“ Šveicarijoje Luca Solca el. laiške rašė, kad tokie renginiai leidžia prekių ženklams palepinti klientus „labiau nei bet koks mums žinomas lygis“.
„Tai yra neatsiejama sąmoningo eskalavimo, kurį mega prekės ženklai vykdo, kad nustumtų konkurentus į šalį, dalis“, – pridūrė jis. „Negalite sau leisti garsaus flagmano, didelių keliaujančių pasirodymų ir aukšto lygio VIP pramogų keturiuose pasaulio kampeliuose? Tuomet negalite žaisti „Premier“ lygoje.“
Šį sezoną itin prabangios kelionės prasidėjo gegužę, kai „Bulgari“ Venecijoje pristatė savo „Mediterranea“ kolekciją.
Namas savaitei perėmė XV a. „Palazzo Soranzo Van Axel“ rūmus, kur išdėliojo rytietiškus kilimus, Venecijos bendrovės „Rubelli“ pagamintus brangakmenių atspalvių audinius ir stiklo gamintojo „Venini“ skulptūras, taip sukurdamas prabangų saloną. Interaktyvi, dirbtinio intelekto valdoma brangakmenių gamybos patirtis buvo pramogų dalis, o NFT buvo parduodami su tokiais brangakmeniais kaip „Yellow Diamond Hypnosis“ – baltojo aukso gyvatės formos vėrinys, apsivyniojęs aplink 15,5 karato kriaušės formos puošnų intensyviai geltoną deimantą.
Pagrindinis renginys buvo Dožų rūmuose surengtas iškilmingas vakaras, skirtas pagerbti 75-ąsias „Bulgari“ firminio „Serpenti“ dizaino metines. Šventė prasidėjo praėjusių metų pabaigoje ir tęsis iki 2024 m. pirmojo ketvirčio. Prekės ženklo ambasadorės Zendaya, Anne Hathaway, Priyanka Chopra Jonas ir Lisa Manobal iš K-pop grupės „Blackpink“ prisijungė prie svečių rūmų balkone, kur brangakmeniais nusėtame podiumo šou, kurį surengė mados redaktorė ir stilistė Carine Roitfeld.
Pasak prekės ženklo, iš 400 Venecijoje eksponuojamų brangakmenių 90 kainavo daugiau nei milijoną eurų. Nors „Bulgari“ atsisakė komentuoti pardavimus, regis, šis įvykis sulaukė socialinių tinklų hito: trys ponios Manobal įrašai, kuriuose aprašoma jos „nepamirštama naktis Venecijoje“, sulaukė daugiau nei 30,2 mln. patiktukų, o du įrašai, kuriuose Zendaya vaizduojama „Geltonųjų deimantų hipnozė“, iš viso surinko daugiau nei 15 mln. patiktukų.
Šį sezoną tiek „Christian Dior“, tiek „Louis Vuitton“ pristatė didžiausias iki šiol juvelyrikos kolekcijas.
Savo 170 kūrinių kolekcijai „Les Jardins de la Couture“ birželio 3 d. „Dior“ įrengė podiumą sodo takelyje „Villa Erba“ – buvusiuose italų kino režisieriaus Luchino Visconti namuose prie Komo ežero. Podiumu pasirodė 40 modelių, vilkinčių gėlių tematikos brangakmenius, kuriuos sukūrė „Dior“ juvelyrikos kūrybos direktorė Victoire de Castellane, ir aukštosios mados drabužius, kuriuos sukūrė „Dior“ moteriškų kolekcijų kūrybos direktorė Maria Grazia Chiuri.
Birželį Atėnų Herodeso Atiko Odeone buvo pristatyta „Louis Vuitton“ kolekcija „Deep Time“. Tarp 95 pristatytų brangakmenių buvo baltojo aukso ir deimantų grandinėlė su 40,80 karatų Šri Lankos safyru. Nuotrauka... „Louis Vuitton“.
Įrašo laikas: 2023 m. liepos 14 d.