Vietoj įprastų pristatymų Paryžiuje prekių ženklai nuo Bulgari iki Van Cleef & Arpels pasirinko prabangias vietas savo naujoms kolekcijoms pristatyti.
Tina Isaac-Goizé
Reportažas iš Paryžiaus
2023 m. liepos 2 d
Neseniai puikūs papuošalų pristatymai Vendomo aikštėje ir aplink jį atnešė kasmetinius mados šou akinantį finalą.
Tačiau šią vasarą jau įvyko daug didžiausių fejerverkų – prekės ženklai nuo Bulgari iki Van Cleef & Arpels pristatė savo išskirtines kolekcijas egzotiškose vietose.
Didieji juvelyrinių dirbinių gamintojai vis dažniau taiko į mados industriją panašią praktiką, patys pasirenka datas sudėtingiems renginiams, o paskui atskrenda į geriausius klientus, influencerius ir redaktorius kelioms dienoms paragauti kokteilių, kanapių ir kabošonų. Visa tai labai panašu į ekstravagantiškus kruizų (arba kurorto) pristatymus, kurie su kaupu sugrįžo po pandemijos atslūgimo.
Nors ryšys tarp aukštos juvelyrikos kolekcijos ir aplinkos, kurioje ji atskleidžiama, gali būti menka, Luca Solca, prabangos analitikas iš Sanford C. Bernstein Šveicarijoje, elektroniniame laiške rašė, kad tokie renginiai leidžia prekių ženklams palepinti klientus „daugiau nei bet kokį mums žinomą lygį“.
„Tai yra neatsiejama sąmoningo eskalavimo dalis, kai megaprekės stengiasi palikti konkurentus dulkėse“, – pridūrė jis. "Negalite sau leisti žymaus flagmano, didelių keliaujančių šou ir aukšto lygio VIP pramogų keturiuose pasaulio kampeliuose? Tada negalėsite žaisti aukščiausioje lygoje."
Šį sezoną itin prabangios kelionės prasidėjo gegužės mėnesį, kai „Bulgari“ Venecijoje pristatė savo Mediterranea kolekciją.
Namas savaitei perėmė XV a. Palazzo Soranzo Van Axel, įrengiant rytietiškus kilimus, papuošalų atspalvių pagal užsakymą pagamintus Venecijos bendrovės „Rubelli“ audinius ir stiklo gamintojo Venini skulptūras, kad būtų sukurtas prabangus salonas. Interaktyvi papuošalų kūrimo patirtis, skatinama dirbtinio intelekto, buvo pramogų dalis, o NFT buvo parduodami su brangakmeniais, tokiais kaip Yellow Diamond Hypnosis, balto aukso gyvatės karoliai, besisukantys aplink 15,5 karatų kriauše iškirptą įmantrų geltoną deimantą.
Pagrindinis renginys buvo iškilmingas renginys Dožų rūmuose, skirtas Bulgari firminio Serpenti dizaino 75-osioms metinėms pagerbti – šventė, kuri prasidėjo praėjusių metų pabaigoje ir tęsis iki 2024 m. pirmojo ketvirčio. Prekės ženklo ambasadoriai Zendaya, Anne Hathaway, Priyanka Chopra Jonas ir Priyanka Chopra Jonas iš K-pop grupės „Blackpink“ pasirodymo „Blackpink“ – Lisa Manobal. surengė mados redaktorė ir stilistė Carine Roitfeld.
Iš 400 brangakmenių Venecijoje 90 kainavo daugiau nei milijoną eurų, nurodė prekės ženklas. Ir nors Bulgari atsisakė komentuoti pardavimus, panašu, kad įvykis sulaukė didelio susidomėjimo socialinėje žiniasklaidoje: trys ponios Manobal įrašai, pasakojantys apie jos „nepamirštamą naktį Venecijoje“, sulaukė daugiau nei 30,2 mln. žmonių, o du Zendaya įrašai „Geltonojo deimantų hipnozėje“ sudarė daugiau nei 15 mln.
Šį sezoną tiek Christian Dior, tiek Louis Vuitton pristatė iki šiol didžiausias savo papuošalų kolekcijas.
Savo 170 vienetų kolekcijai, pavadintai „Les Jardins de la Couture“, „Dior“ sukūrė kilimo ir tūpimo taką birželio 3 d. ant sodo takelio Villa Erboje, buvusioje italų kino režisieriaus Luchino Visconti namuose Komo ežere, ir išsiuntė 40 modelių, puošiančių brangakmenius gėlių temomis. Dior moteriškų kolekcijų.
„Louis Vuitton“ kolekcija „Deep Time“ buvo pristatyta birželio mėnesį Atėnuose esančiame „Odeon of Herodes Aticus“. Tarp 95 pristatytų brangakmenių buvo baltojo aukso ir deimantų kaušelis su 40,80 karatų Šri Lankos safyru.Kreditas...Louis Vuitton
Paskelbimo laikas: 2023-07-14