„De Beers Group“ tikisi 2025 m. vasarą nutraukti visą į vartotoją orientuoto „Lightbox“ prekės ženklo veiklą ir iki 2025 m. pabaigos uždaryti visą prekės ženklo veiklą.
Gegužės 8 d. natūralių deimantų kasybos ir mažmeninės prekybos įmonė „De Beers Group“ paskelbė planuojanti uždaryti savo deimantinių papuošalų prekės ženklą „Lightbox“. Tuo pačiu metu „De Beers Group“ su potencialiais pirkėjais derasi dėl susijusio turto, įskaitant atsargas, pardavimo.
Išskirtiniame „De Beers Group“ atsakyme į sąsajos naujienas teigiama, kad tikimasi 2025 m. vasarą nutraukti visą į vartotoją orientuoto „Lightbox“ prekės ženklo veiklą ir iki 2025 m. pabaigos sustabdyti visą „Lightbox“ prekės ženklo veiklą. Šiuo laikotarpiu „Lightbox“ prekės ženklo pardavimo veikla bus tęsiama. Po diskusijų su potencialiais pirkėjais, likęs „Lightbox“ produktų atsargų kiekis bus parduodamas kartu.
2024 m. birželį „De Beers Group“ paskelbė, kad nutrauks deimantų auginimą „Lightbox“ prekės ženklo gamybos laboratorijai ir sutelks dėmesį į brangesnių natūralių deimantų verslą.
Vyresnysis deimantų pramonės analitikas Zhu Guangyu „Interface News“ sakė: „Iš tiesų, po to, kai praėjusių metų birželį buvo paskelbta, kad bendrovė nutraukė deimantų gamybą papuošalams, pramonėje pasklido gandai, kad anksčiau ar vėliau šis prekės ženklas bus uždarytas. Nes tai prieštarauja pačios „De Beers Group“ pozicijai natūralių deimantų pramonėje ir jos bendrai strategijai.“
2025 m. vasarį „De Beers Group“ paskelbė, kad iki 2025 m. gegužės mėn. pabaigos pradės įgyvendinti visiškai naują „Origins“ strategiją, kuria siekiama netiesiogiai sumažinti grupės išlaidas 100 mln. JAV dolerių (apie RMB), įgyvendinant keturias pagrindines priemones.
Tai apima dėmesį projektams, kurių grąža didesnė, įmonės viduriniosios įstaigos pristatymo efektyvumo gerinimą, „kategorijų rinkodaros“ aktyvavimą ir dėmesį natūralių deimantų aukštos kokybės papuošalų verslui, o jos sintetinių deimantų gamintojas „Element Six“ daugiausia dėmesio skirs sintetinių deimantų pritaikymui ir sprendimams pramonės srityje.
Reikia paminėti, kad „Anglo American“ nuo 2024 m. ėmėsi veiksmų, kad padalitų ir parduotų „De Beers“, nes su deimantais susijęs verslas nebėra pirmosios strateginis dėmesys. 2024 m. rugsėjo pabaigoje „Anglo American“ Londone viešai pareiškė, kad nėra galimybės atšaukti plano parduoti „De Beers“. Tačiau, atsižvelgiant į silpnus „De Beers“ rezultatus per pastaruosius dvejus metus, rinkoje taip pat pasirodė naujienų, kad kita „Anglo American Group“ praktika yra padalyti „De Beers“ verslą ir jį kotiruoti atskirai.
„De Beers Group“ teigia, kad didmeninė deimantų išgavimo kaina dabar nukrito 90 %. O dabartinė kainodara „palaipsniui artėjo prie „kaina plius“ modelio, kuris yra atsietas nuo natūralių deimantų kainos“.
Vadinamasis „kaina plius kainodaros modelis“ – tai produktų kainų nustatymo metodas, prie vieneto savikainos pridedant tam tikrą pelno procentą. Paprastai tariant, šios kainodaros strategijos bruožas yra tas, kad unifikuotų prekių kaina rinkoje bus santykinai stabili, tačiau ji ignoruos paklausos elastingumo pokyčius.
Dar svarbiau, kad „De Beers Group“ nutraukė veiklą ir planavo parduoti dirbtinių deimantų papuošalų prekės ženklą „Lightbox“, kuris labai padėjo nutraukti natūralių ir dirbtinių deimantų ginčą, kuris pastaraisiais metais glumino vartotojus.
Pastaraisiais metais masinė deimantinių papuošalų gamyba ir spartus jų patekimas į mažmeninę rinką turėjo įtakos natūralių deimantų papuošalų mažmeninei rinkai. Tačiau natūralių deimantų galvų įmonių įsitraukimas į deimantų terminalo vartojimo puoselėjimą dar labiau supainiojo visuomenės supratimą apie deimantų trūkumą ir sukėlė abejonių dėl deimantų vertės.
Iki 2024 m. gruodžio mėn. pabaigos tarptautinė natūralių deimantų kaina per metus sumažėjo 24 % dėl makroaplinkos įtakos ir silpnos vartotojų paklausos Kinijos rinkoje..
(Vaizdai iš „Google“)
Įrašo laikas: 2025 m. gegužės 10 d.